越南零售市场目前已汇聚诸多越南国内外分销商，但仍处于最初阶段，各投资商还有许多机会。越南《经济杂志》总编辑黎春廷3月20日在“越南营销投资和零售”论坛上如是表示。
黎春廷表示，越南2007年正式加入世界贸易组织（WTO）后，越南国内零售市场迈出坚实步伐，并取得积极成果，现代零售渠道占市场份额的26%，增长速度达11.8%。然而，越南零售市场仍存在许多不足之处，并缺乏连接性。
据越南计划与投资部统计总局的数据，越南零售市场的规模近年来迅速发展。2010年为880亿美元，到2017年已增至1300亿美元，预计2020年将有望达1790亿美元。
越南工贸部国内市场司副司长黎越娥表示，越南国内商品占越南零售系统的80%以上，其发展潜力仍巨大，越南人口规模较大，达9370万人，年轻人口占60%，家庭年平均消费支出增长10.5%，到2020年将达714美元/月。但越南现代零售系统的覆盖率低于地区内许多国家，仅达25%，而菲律宾达33%，泰国达34%，马来西亚达60%和新加坡达90%。
乐天（Lotte）、尚泰集团（Central Group）、永旺（Aeon）、Circle K、凯马特（K Mart）、欧尚（Auchan）和全家超市（Family Mart）等外国大型零售集团连续进军越南市场，并扩大在越南的零售市场。其体现出越南零售市场的潜力巨大，引起争夺市场份额的竞争日益激烈。
越南谈判与签署《全面与进步跨太平洋伙伴关系协定》（CPTPP）以及越南与欧盟自由贸易协定（EVFTA），形成东盟经济共同体（AEC），越南承诺开放服务、投资和分销市场等因素是外国企业加大对越南零售市场的投资力度的原因。目前，仅有越南西贡商业合作社联合社（Sai Gon Co.op）和Vingroup等部分越南国内大型企业在越南零售市场有足够竞争力，能够站稳脚跟。
据越南各地方工贸厅的报告，越南产品在各超市的比例仍保持较高水平（80%以上），其中在Co.op超市的比例占90%-93%，Satra占90%-95%，Vinmart占96%，Vissan占95%，Hapro占95%等。越南产品在外国的超市系统占65%-95%，具体是乐天和Big C占90%，Aeon和Citimart占82%-85%，Auchan占65%等。越南产品在传统集市和便利店的比例占60%以上。
各零售企业认为，各企业和销售渠道的竞争给消费者带来许多利益，客户将得到更佳的服务，并有更多的选择。然而，越南政府应为越南国内外零售商和传统与现代零售渠道营造平等、公开和透明的竞争环境；同时协助越南国内企业打造品牌和进行人力资源培训并开展贸易促进活动等。
