越南以到2020年投资规模达1800亿美元被评为世界30个最具吸引力的零售市场之一。加上当前深度融入世界的趋势，许多外国零售企业不断扩大其在该吸引力市场的影响力。因竞争日益激烈，先进技术应用速度加快要求各家企业需推出长期战略等，让零售商面临更大的挑战。
据越南工贸部国内市场司的统计数据，目前全越南共有8660个卖场、800家超市、768家大小购物中心和100多万个家庭式店铺。然而，现代零售业仍只能满足居民25%的需求，剩下的75%为传统分销。预计，到2020年，现代零售市场份额将提升，能满足消费需求的40%。这就是越南国内零售商的巨大机遇，但同时也面临不少挑战，因外国企业正加大对越南的投资力度。
据统计，越南零售市场一直是外国零售商具有吸引力的目的地。因此，大多数参与越南临售市场的外国企业主要集中现代零售市场细分，占25-30%。
越南零售商协会主席丁氏美鸾表示，越南国内零售商正努力提高竞争力、扩大业务范围，发展在线零售等，如Vinmart、Hapro和Co.op Mart等。尽管如此，部分零售企业仍面临资金缺少、规模小、管理能力不足等的困难。反之，外国投资商以投资资金充足、经营技巧、良好的管理水平等的优势和多形式的投资计划尽快占领53%的市场份额。
各位贸易专家认为，长期以来越南企业采用的技术远远落后于地区和世界的企业。加上越南企业管理水平参差不齐，人力资源仍面临不足等，所以越南企业已寻找措施来解决这些问题。
