2020年规模或达1800亿美元的越南零售市场被评价为世上最吸引力的30个市场之一。加上在融入国际经济程度日益加深的当今背景下，许多外资零售企业不断在越南市场扩大影响力。这是越南零售商要面对的巨大挑战，因为竞争力日益激烈，先进技术应用速度要求他们制定长期战略。
力量悬殊的竞争
越南工贸部国内市场司的统计数据显示，目前全国约有集市8660个、超市800个、商场168个及家庭规模商店100多万个。然而，现代零售渠道只能满足25%居民的需求。剩余的75%依赖于传统分销渠道。预计，2020年现代零售渠道将扩大并满足40%消费需求。
在此背景下，在与大力投入越南的外企进行力量悬殊的竞争时，越南国内消费商迎来机遇与挑战并存。
统计数据显示，越南零售市场一直是外国零售商的颇具吸引力投资乐土。因此，大多数外资企业参加零售市场时都瞧准现代零售市场并占市场份额的25-30%。据此，商场渠道销售额占整个零售市场的15%，连锁店渠道占50%，小型超市渠道占10%，非卖场渠道占50%左右。
越南零售商协会主席丁氏美鸾认为，越南零售商已经努力并在这次竞赛中不逊色于外资零售商。多家公司已经提升竞争力，扩大零售网络，同时面向开展线上零售渠道。
无论如此，越南零售企业资金薄弱、规模小、管理能力缺乏专业性，导致参加竞争时难上加难。完全相反的是，外资企业资本雄厚、商业技术现代、企业管理能力强，加上建有全球分销系统，投资计划周密准确，投资形式丰富多样，所以迅速占领市场，所占市场份额为53%。
行内专家认为，在长时间内，越南企业采用的技术落后于地区乃至世界外资企业。这都是越南企业要抓紧克服的问题。
采取突破性解决措施
越南国内市场司司长陈唯东强调，工业4.0正在改变制造业并给企业的生产经营活动方面产生巨大影响。因此，引进与借鉴工业4.0成就是企业实现突破性发展的最便捷之路。从而，实施革新并制造出产品及服务，降低产品生产和流通中经费，提升竞争力。
特别是，年轻人口规模大，乐于实现对接，因此越南成为潜力可挖巨大的零售市场之一。不仅如此，城市化进程发展迅速，人民收入日益提升等，是助推零售市场发展的因素。这就是零售企业利用来发展技术、捷足先登并与外国零售集团成功竞争的机遇。
行内专家肯定，按照融入国际经济承诺，开放市场以及消除贸易壁垒和关税约束条件势在必行。已经生效的各项贸易协定成为来自《全面与进步跨太平洋伙伴关系协定》（CPTPP）缔约方投资商的契机。
此外，越南实行社会主义定向市场经济体制并把其同融入国际经济事业相结合，因此越南企业之间或投资商同外企之间的并购、合资、转让股份等活动将日益频繁。
与此同时，贸易自由化环境给越南商品及其零售主体造成许多挑战。这也是他们扩大市场份额，提升竞争力的大好机会。因此，提升越南商品及企业的竞争力就是越南企业要化解的长期难题。此外，要求整个政治体系及工贸部的协调配合。
另一方面，为了协助并与企业同行，工贸部还促进企业打造与发展商品供应链，首先集中于必要的农产品及食品。此外，集中协助企业尤其是中小型企业提升商品质量与竞争力，多措并举管理市场、打击制售假冒伪劣商品违法行为、保护消费者和企业的利益。
值得注意的是，工贸部将配合各地方政府举行展销会，目的在于把越南制造产品运到农村，旨在满足人民的购物需求，激发他们的购买力并为促进越南贸易发展作出贡献。
