被视为利润丰厚且潜力巨大的产业，越南零售市场继续大力引进国内外企业的资金。尤其，世界多家大型零售集团也参加，使得该市场上的“战争”变得十分激烈。不愿意在主场接受失败，Vingroup、Saigon Co.op等越南大型零售企业也通过合并与收购（M&A）活动制定扩大市场份额的战略，并创造了一场更加活跃的竞赛。
近年来，越南跻身东南亚地区最具吸引力的零售市场之一，继续是2019年及未来年度对国内外企业具有吸引力的市场。统计总局的统计数据显示，2019年6月份，商品零售及消费服务营业总额约达409.8万亿越盾，环比增长1.9%，同比增长11.5%。2019年上半年，商品零售及消费服务营业总额达近2400万亿越盾，同比增长11.5%。这一较高增长幅度体现越南国内消费需求增加。越南零售市场仍具有巨大的吸引力。
据工贸部的消息，外资零售单位总数共170多个，其中乐天、泰国买家中央集团、永旺、OK便利店、凯玛特等著名品牌属于超市、商业中心类型且面积500平方米以上的零售单位共110个左右。
越南零售商协会主席丁氏美鸾认为，看到零售市场的潜力，乐天、永旺、OK便利店等世界多家大型零售集团已赴越开展投资，正在保持其市场份额并肯定其品牌。
为了进军越南零售市场，上述外资企业一般选择通过M&A形式收购越南国内企业的零售系统的方案，然后将现代技术应用于经营活动。以金融潜力巨大、零售领域的经验丰富和其他优势，外国集团迅速肯定其在越南市场上的地位。
泰国买家中央集团已收购BigC超市系统、阮金电器超市系统逐渐占领了全越南范围内的市场。韩国的乐天或日本的永旺也逐步通过加快扩展超市系统的速度扩大规模。外国大型零售商也逐渐颇受越南消费者的欢迎。丁氏美鸾女士重申，外国集团的投资活动使零售市场上的竞争日益激烈并带来更多新的吸引力。
外国企业的进军给多家越南企业施加巨大压力。不少小型企业因无法站稳脚步而不得不把市场份额拱手相让，实现合并或给大型企业出售股份。然而，越南国内部分零售商仍在坚持发展强大，占领市场份额并肯定主场地位。越南尼尔森（Nielsen）市场研究公司有关零售市场的最新研究结果显示，越南国内企业释放出日益蓬勃发展的信号，与跨国企业实现直接竞争。
最典型的例子是越南国内零售市场正在见证Vingroup的强劲发展。从收购Fivimart超市系统并发展一系列VinMart+连锁超市，Vingroup逐渐肯定其在零售市场上最大零售商的领先地位。2019年4月，Vingroup已收购商店与活力股份公司的87家Shop&Go连锁便利店。与Shop&Go合并之后，VinCommerce继续在覆盖规模上领先零售市场，全越南VinMart超市108个、VinMart+便利店1900个左右。与此同时，Vingroup正式在越南现代零售市场上领先带头。
VinCommerce公司——VinMart和 VinMart+零售系统管理单位代表表示，通过扩大连锁超市并提升其质量和规模，Vingroup正在希望肯定越南企业在主场上的地位并愿与世界跨国集团在零售领域上做平等竞争。
另外，虽然没有像Vingroup那样连续开展大规模收购活动，但多年来，Saigon Co.op一向肯定其在市场上的品牌。
Saigon Co.op常务副总经理阮德英表示，接管Auchan一事肯定Saigon Co.op在现代贸易领域上的强劲发展之势，体现出本公司对越南消费者的责任。这是标志着Saigon Co.op在至2025年力争成为越南一流零售集团。
可见，零售市场上的竞争力十分激烈。越南国内企业在赢得市场份额上具有许多主场优势，助力在树立品牌和获得越南消费者的信任中取得重要的突破性进展。
